2024年，如故绵绵不绝的奥迪4S店如今门口罗雀，以致出现了关门停业的景色。

这并非个例，豪华车市集正在阅历一场前所未有的洗牌。

奥迪，这个如故的官车标配，利润暴跌91%，不得不放下身材，推出“AUDI”新品牌，毁掉了符号着百年历史的四环标志。

这究竟是破釜千里舟的勇气，如故无奈之下的饮鸩而死？

奥迪的逆境与“AUDI”新品牌的出身

往常，奥迪在中国市集绝顶火爆，那标志性的“四个圈”险些成了身份和地位的代名词。

但盛极而衰的道理亘古不变，奥迪的光辉似乎也走到了绝顶。

2024年前三季度，奥迪集团的财报如同好天轰隆，净利润断崖式下降91%，从昨年的11.78亿欧元骤降至1.06亿欧元。

这组胆战心惊的数字，揭示了奥迪濒临的严峻实践。

事实上，奥迪的逆境并非捉风捕影。

目前汽车圈竞争历害，新品牌如棋布星陈般冒出，给老牌豪华车市集带来了不小的挑战。

BBA的市集份额束缚被蚕食，奥迪的销量也出现了昭彰下滑，前三季度共请托125万辆汽车，在中国市集更是同比下降了8%-10%。

如故东说念主满为患的4S店，如今也变得地广东说念主稀，以致出现了关门倒闭的景象，举例天津最大的奥迪4S店——天津永濠奥达的停业，更是给奥迪的处境雪上加霜，激发了庸碌的祥和和沟通。

价钱战的失效

为了应酬销量下滑的压力，奥迪曾经尝试加入价钱战的行列。

奥迪A4、A6等车型纷纷降价促销，以致出现了奥迪A4裸车价跌破20万，A6跌破40万的情况。

这种饮鸩而死的作念法，天然在短期内可能刺激了销量，举例本年6月奥迪q4e-tron等车型降价后，销量有所回升。

但从永恒来看，降价策略无疑毁伤了奥迪的品牌形象和溢价智商，让铺张者对奥迪的豪华定位产生了质疑。

更致命的是，这种作念法并莫得从压根上处分奥迪濒临的逆境，反而加快了利润的进一步下滑。

面对内忧外祸的局面，奥迪不得不寻求新的冲破口。奥迪推出这个新品牌，不错说是他们在逆境中的一次勇敢更动。

这个与上汽集团勾通开辟的全新智能数字平台，最引东说念主注操办变化莫过于毁掉了经典的四环标志，转而接纳四个大写字母“AUDI”当作新车标。

这不仅预示着奥迪品牌形象的全面改造，也意味着奥迪运转从头念念考在中国市集的定位和计策。

奥迪推出首款观点车AUDIE，这辆B级纯电动轿车想象前卫，车身线条知道，内饰精巧和会了中国文化元素，看得出奥迪是想收拢中国年青东说念主的喜好。

铁心四环标志，这到底是出于坚决决绝的勇气，如故冒一险的赌注？

“AUDI”新品牌能否携带奥迪走出逆境，还有待时辰的锤真金不怕火。在期间潮水中，新动力界限濒临挑战，同期铺张者喜好也在悄然转念。

汽车界正阅历一场历史性的剧变，新动力车的风头劲吹全球，旧式燃油车市时事临刚劲挑战。

奥迪，这家曾郁勃无穷的豪华品牌，目前也得跟上期间的纪律，面对挑战。新动力汽车的兴起，给传统豪华车界限带来了不小的挑战。

特斯拉、蔚来、瞎想等新兴品牌，因为智能化强、性能出色和想象前卫，飞速获取了铺张者疼爱，成为豪华车市集的强敌。

比较之下，奥迪在新动力界限的布局相对滞后，PPE平台的迟迟未入局，电动车型的市集阐明平平，都成为了奥迪濒临的主要挑战之一。

在竞争日益历害的市集环境下，奥迪需要加快在新动力界限的布局和时期更动，智力不被期间所淘汰。

期间在逾越，东说念主们的心念念和购物空想也在随着变。

年青一代铺张者愈加剧视科技感、智能化和个性化，对传统豪华品牌的品牌价值认同度下降，如故符号身份和地位的“四个圈”，在他们眼中反而显得蓬头历齿，缺少科技感和前卫感。

他们更疼爱特斯拉、蔚来等新势力品牌所带来的智能驾驶体验和个性化定制处事。

奥迪想要从头获取年青铺张者的疼爱，就必须调动传统的品牌形象，擢升产物的科技含量和用户体验。

品牌形象的重塑

奥迪“去四环化”计策的中枢在于重塑品牌形象，解脱“官车”标签，擢升品牌年青化和科技感。

解脱四环标志，换成字母符号，这可简直个勇猛的试水，亦然个风险挺大的赌注。

一方面，新车型的性能参数和智能化设置确乎令东说念主目下一亮，融入中国文化元素的想象也展现了奥迪对中国市集的注意，这可能会眩惑一部分追求崭新感的年青铺张者。

但另一方面，更多的东说念主对毁掉四环标志的作念法默示不明和质疑。

在他们看来，四环标志是奥迪品牌的灵魂场合，是其百年历史和文化积淀的符号。

毁掉四环，无异于自断经脉，失去品牌辨识度。

许多买豪华车的东说念主其实就冲着阿谁牌子去，若是“AUDI”新品牌没了阿谁符号，它还能在高端车市集站得住脚吗？

这是一个值得深念念的问题。面对如斯近况，奥迪需要通过灵验的市集营销和公关策略，来擢升铺张者对新品牌的领略和接受度，化解市集疑虑，智力让新品牌着实获取市集认同。

笔者以为

奥迪的逆境并非个例，而是传统豪华车品牌在期间变革中濒临的共同挑战。

新动力汽车的兴起、顾主需求转念、市集竞争升级，给老牌豪华车品牌带来了新挑战。奥迪的“去四环化”计策，是一次积极的探索，亦然一次充满风险的赌博。

这“去四环化”的举措，到底是浴火新生，如故闭关修皆？

时辰会给出谜底。

但很昭着，奥迪在转型经过中细则濒临不少肃肃。

它需要在新动力汽车界限加大插足，擢升产物力和时期更动智商赌钱赚钱app，同期也要从头念念考品牌定位和市集策略，智力在竞争历害的市聚集找到我方的驻足之地。