文 | DataEye网赌游戏

2024年断然过半，本年一波新波澜兴起——小游戏引颈游戏出海雄师。

在这一波新潮中，在大陆由大梦龙途刊行的《向僵尸开炮》，在国外上线两个月时刻内，在商场收入和买量投放上都得到了相对凸起的阐扬（国际版《BangBang Survivor》由露水游戏刊行、东南亚版《Zombies Boom》由MGOL刊行）。

出海小游戏火力全开，厂商们持续在探索玩法交融的秘方，为什么暂时跑到最前边会是《向僵尸开炮》，它在买量投放上又是若何作念的？

下半年开端，DataEye磋议院来聊聊《向僵尸开炮》出海和塔防Roguelike。

商场阐扬

【事实＆数据】

《向僵尸开炮》于5月9日在全球61个商场上线。

在收入方面（5月9日-6月30日），点点数据理会，《向僵尸开炮》在国外商场的双端预估收入为8771万东说念主民币（已扣除平台分红）。

其中，最主要的收入来源是中国台湾的4172万东说念主民币（占47.57%），韩国1283万（14.63%）日本1246万（14.21%）和中国香港968万（11.04%）分列后来。

游戏在全球收入阐扬的顶峰出当今六月初，6月2日时在台湾商场最高当日收入232万东说念主民币，进入六月中旬之后收入阐扬启动出现下滑趋势。

不才载方面（5月9日-6月30日），点点数据理会游戏的总下载量来到了378万次，台湾已经是孝敬下载量最多的商场（60万），排在后来的是韩国（46万）、好意思国（42万）和日本（39万），而孝敬了第四多收入的中国香港不才载榜上排在第八位。

游戏在台湾商场的下载阐扬，相通在进入六月份之后出现下滑，如今逐日新增下载数已跌到2000次以下。

聚焦于中国台湾的榜单阐扬，游戏在iOS畅销榜上最高冲到第6名，弥远守护在TOP 20以内，进入六月末启动有下滑趋势；在免费榜上最高曾登顶，六月中旬来相通下滑。

【DataEye磋议院不雅点】

中枢玩法上，《向僵尸开炮》基本不错说是全数照搬大梦龙途的上一款游戏《正中靶心》（国际版《Doodle Magic》/ 港澳台版《甘说念夫醒醒啦》）。但比起走「魔法师vs史莱姆」主题的《正中靶心》，有更强受众理解的僵尸题材彰着在东亚商场愈加吃香。

比较《正中靶心》相对浅薄、带有一点「沉寂游戏感」的涂鸦画风，《向僵尸开炮》在画风和合座教悔上也更往交易手游的标的围聚。诚然游戏的中枢轮回和《正中靶心》一样，已经是简化的塔防+Roguelike玩法，但从合座品性上，《向僵尸开炮》是一款打磨愈加雅致、面向大家玩家蛊卦力更强的游戏。

而《向僵尸开炮》在两个月后启动出现的收入下滑，也与游戏的素材投放情况径直关连（细则见下文），这种素材投放与人命周期，与《正中靶心》/《甘说念夫醒醒啦》相似。

买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX国外版数据理会，《向僵尸开炮》的皆集素材投放启动于5月9号的上线本领，尔后基本保抓日均视频+图片1600傍边的投放，合座趋势沉静。在五月和六月均是中国内地游戏出海投放素材榜的第别称。

在进入6月末以来，游戏素材投放量启动出现稍许下落，逐日减少100组，游戏的收入阐扬也同步有所下滑。

（二）投放商场

DataEye-ADX国外版数据理会，港台商场是《向僵尸开炮》投放最多素材的商场！随后是欧洲地区的德国和法国，韩国排在第五。除了港台外，其他各地区投放占比相对平均，以上特征是一个素材通投多个左右市时局致。

（三）创意本色

DataEye-ADX国外版数据理会，《向僵尸开炮》最多规画使用的TOP 50视频素材本色中，塔防割草玩法类的占比最高，达到56%；其次是类UGC本色，占比达到了28%。比较之下，真东说念主实拍类和纯游戏实录的素材占比均比较少，离别为10%和6%。

在塔防割草玩法类的素材中，有两大类型创意较为凸起，一类所以将游戏东说念主物和射击玩法包装成著名日漫脚色（路飞、索隆、鸣东说念主等）和对应招式，另一类是包装成类祖玛或打砖块的玩法，要点都是体现游戏的割草清屏快感。‍

在占比第二高的类UGC本色素材中，则不管是什么商场和话语的素材，均以「这么搭配家数才智通关」的攻略式西席来呈现，要点体现出了游戏三选一的政策属性。‍

【DataEye磋议院不雅点】

出海低级阶段。在上线的前60天时刻里，《向僵尸开炮》在全球的素材投放量基本稳固，而不管是素材的投放区域照旧素材创意的针对性，东亚商场都是十足的中枢。游戏在素材上并莫得针对不同商场作念太多土产货化的本色创意，主要靠割草玩法撬动东说念主性共性。将来游戏淌若进一步针对日本、韩国、泰西更深度的挑升适配，大约还有进一步推广空间。

在素材抒发要点上，《向僵尸开炮》传递出「通过政策聘请就能杀青割草快感」的游戏体验，这准确击中塔防Roguelike的体验中枢，即带有政策性平静快感。套用日漫脚色，彰着在东亚乃至全宇宙都有着直不雅的蛊卦力。

社媒

在主力商场台湾，《向僵尸开炮》相通作念了一些土产货化的传播，包括在官方YouTube频说念上的主题曲MV，就挪用了「全自隆」的谐音梗，用真东说念主夹杂动画的视觉遵循搭配魔性洗脑的旋律。该MV在YouTube上已得到了45万次的不雅看。

社媒运营侧比较遵循化，在《向僵尸开炮》主打商场的中国台湾，露水游戏聘请了以Facebook和Discord为主要阵脚。官方Facebook当前已有7K+粉丝，Discord有9K+粉丝。在Facebook上，官方会频频披发礼包福利码和举行浅薄的社媒行为，也会向玩家搜集篡改成见，在玩家探讨组中，大部分亦然围绕着关于游戏玩法攻略的共享，公开的探讨让游戏在中国台湾玩家群体中，有着相对精粹的社区氛围。

塔防Roguelike出海如何了？

《向僵尸开炮》的出海阐扬，似乎印证了28分屏的塔防Roguelike在2024年依旧是个不成放过的趋势，不管是内地照旧出海，「无操作+政策聘请+割草快感蓄意」的玩法交融正切中了当下玩家们关于平静游戏的体验需求。

从《小鸡舰队出击》和《正中靶心》启动，塔防游戏如棋布星陈般出现，《时温的旅行》《武侠大明星》《怪物联萌》……这其中，千般玩法又有细分之处。

《正中靶心》和《向僵尸开炮》算作割草清屏类的代表作，绝非是这个品类风潮进化的极端，致使不错说从它们的告捷中，咱们看到了该玩法在国外商场的机遇与挑战。

一是这两款游戏代表的塔防Roguelike玩法已得商场考据，玩家关于此类作品会有极度强的尝试意愿，但同期受限于本色体量和叠加性，它们在后续的收入阐扬很猛经过上过于依赖于买量参预。

二是叠加的体验带来无聊。由于在国外莫得“小智商”，同期不同商场割裂大、受众少。如斯浅薄叠加的玩法，弥远来说容易让玩家无聊。因此塔防Roguelike在玩法机制更深经过的联想上，大约亟需进一步久了玩法。

三是当前不管是《正中靶心》，照旧《向僵尸开炮》，它们已经主要围绕着亚洲商场布局，但尽管如斯，咱们照旧看到了游戏在如好意思国和德国等地区的商场阐扬上有一些荒芜的火花。在这种中枢玩法基础上，一款在题材和买量联想上愈加针对泰西商场用户的塔防Roguelike游戏，或者会是另一个值得探索的出海标的。

《Doodle Magic: Wizard vs Slime（正中靶心）》

另一方面，其他塔防Roguelike细分玩法也还在抓续变化中，如4399同期在国外刊行的《Zombie.io: Potato Shooting》，交融转移射击的操作玩法和组队，辅以泰西卡通作风阐扬，发布首日即登顶了好意思国、德国、英国等多商场iOS手游下载榜。

最近来自韩国厂商111%的新作《Lucky Defense》，相通以塔防融入掷骰子的立时因素引起了业界的情绪。事实诠释注解了塔防这个传统框架，在当下的玩法改进上远未触底。

《Lucky Defense》

遍不雅全球商场，在超平静游戏和纯重度游戏声威都在收缩的今天，加入了更多政策因素的中度平静游戏正在占据主力位置。而塔防Roguelike这个同期带着「怀旧」和「潮水」的赓续体，也在今天迎来了出东说念主料念念的高光。