本文转自：东说念主民日报国外版

朱金宜

　　江苏省南京市栖霞山旅游度假区演出《哪吒传奇》剧目，以搭伙传统与当代的演艺，搭伙巡游互动的体式，为市民旅客带来全新的游玩体验。

　　徐 琦摄（东说念主民视觉）

　　旅游行业春潮涌动，活力勃发，既是各地促破费的效率点，拉动经济增长，也成为展现美艳中国、好意思好生计的伏击窗口，如故传播追究、琢磨文化、增进友谊的桥梁。

　　本版即日起开设“览胜不雅潮”言论栏目，透过旅游这扇窗，激情中国旅游业高质料发展程度中的热门、亮点及趋势。

——编  者

　　肃除一时一隅的短视网赌游戏，通达更大的思象空间，以文化自信为底气，以技艺翻新为舟楫，以产业联结为协力，才是造成“影视+文旅+破费”有机链条、打造可合手续发展IP矩阵的正解。

　　近日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》口碑与票房节节攀升，“哪吒”这依然典神话东说念主物成为新“顶流”，并在旅游、文创等多个畛域掀翻“哪吒旋风”：干系景区旅客激增、热门盲盒火速售罄、二创视频播放量居高不下……哪吒火了，干系的交易也火了。

　　思给哪吒“上户口”的东说念主随之出现。近来，不少场合依托历史据说、习惯民俗、文假名胜等，争相自证是“哪吒故里”，但愿借此提升曝光率、着名度，为场合发展“引流”。干系词，倘若停步于蹭热度、贴标签，而空匮好故事、好居品、好体验，那么，一地即便告捷引来旅客，也难以留下，还可能成绩“差评”。当地思要借重赋能文旅产业的愿望或许也要糟蹋了。

　　借名东说念主、名IP效应无可厚非，关节是奈何作念。比年来，文化与旅游阛阓深度搭伙，高票房、高质料的影视作品，已成为撬动旅游破费阛阓的有劲杠杆。热门影视IP、取景地等凭借其私有魔力，眩惑旅客赶赴打卡。要思用好哪吒这一IP，乘着“哪吒热”的东风带火场合文旅，不如跳出“故里之争”，转向“故事新讲”的创造性实验。

　　从佛经中的护法神祇，到演义中的屠龙少年，从20世纪70年代粉衣绿裙的银幕形象，到21世纪初作陪电视机前精深90后的“咱们的一又友小哪吒”，再到如今横空出世的“魔丸哪吒”，这位叛逆少年的故事穿越千年仍显光彩，无关乎他来自何方，而在于他日益丰润的东说念主物形象与传递给不同期代不雅众的精神力量。在新老故事的和会之中，咱们共同的文化操心握住生成，文化心境握住蔓延，哪吒看成文化IP的人命力也绵延链接、愈加鲜美。同理，若思让哪吒IP在文旅行业大放异彩，也须向内深挖资源，向外寻求翻新，潜心打造完善的文化产业链，握住带给旅客新奇且私有的文化体验。

　　积极故意的探索和尝试正在进行——江西一景区推出“元天地陈塘关”表情，让旅客以数字分身边幅千里浸式参与故事剧情；四川通过开发哪吒主题短剧，丰富了旅游演艺的体验体式；天津一餐厅化用影片中天元鼎烤熟鱿鱼须的情节，推出主题套餐，推介津味好意思食……围绕讲好故事、作念好升沉，静态的文化IP正在繁衍迁徙态的体验场景和破费空间。

　　长久来看，肃除一时一隅的短视，通达更大的思象空间，以文化自信为底气，以技艺翻新为舟楫，以产业联结为协力，才是造成“影视+文旅+破费”有机链条、打造可合手续发展IP矩阵的正解。唯其如斯，咱们才会握住迎来搅拌春潮的“哪吒”，并在充满创意与真谛的路径中与他们再会。